Polska marka kosmetyczna swederm rozszerza ofertę o produkty z retinalem w dwóch stężeniach – 0,05% i 0,15%. Premierze kosmetyków towarzyszy uruchomienie aplikacji swederm RETI•NAL, która ma wspierać użytkowników w świadomym i stopniowym wprowadzaniu retinalu do domowej pielęgnacji. To przykład coraz wyraźniejszego trendu łączenia branży beauty z rozwiązaniami cyfrowymi i edukacją konsumentów.
Retinal w dwóch stężeniach w ofercie swederm
Retinoidy od lat należą do najważniejszych grup składników aktywnych wykorzystywanych w zaawansowanej pielęgnacji skóry.
Rosnąca świadomość konsumentów sprawia jednak, że coraz większe znaczenie ma nie tylko obecność konkretnego składnika w formule, ale również jego stężenie, sposób stosowania oraz prawidłowe wprowadzenie produktu do codziennej rutyny.
Swederm odpowiada na te potrzeby, wprowadzając do swojej oferty retinal w dwóch stężeniach – 0,05% oraz 0,15%. Takie rozwiązanie pozwala lepiej dopasować pielęgnację zarówno do osób rozpoczynających stosowanie retinalu, jak i bardziej doświadczonych użytkowników produktów z retinoidami.
Retinal wymaga jednak odpowiedniego podejścia. Kluczowe znaczenie ma stopniowe zwiększanie częstotliwości aplikacji, obserwowanie kondycji skóry oraz właściwe komponowanie całej rutyny pielęgnacyjnej.
W początkowym okresie stosowania retinoidów mogą pojawić się przejściowe reakcje związane z adaptacją skóry, dlatego edukacja konsumenta staje się istotnym elementem skutecznej pielęgnacji.
Aplikacja swederm RETI•NAL ma prowadzić użytkownika przez proces retynizacji
Wraz z premierą nowych kosmetyków marka zdecydowała się rozszerzyć ich funkcjonalność o cyfrowe narzędzie wspierające użytkownika. Aplikacja swederm RETI•NAL została zaprojektowana jako przewodnik po procesie retynizacji, czyli stopniowego przyzwyczajania skóry do działania retinoidów.
Użytkownicy znajdą w niej m.in. quiz pomagający dobrać odpowiednią ścieżkę pielęgnacyjną, kalendarz stosowania retinalu, system przypomnień oraz dziennik umożliwiający obserwowanie zmian zachodzących w skórze.
Aplikacja zawiera również najważniejsze informacje dotyczące zasad retynizacji oraz odpowiedzi na pytania, które często pojawiają się przy rozpoczynaniu kuracji.
Takie rozwiązanie odpowiada na jeden z istotnych problemów związanych ze stosowaniem zaawansowanych składników aktywnych. Konsument może wiedzieć, jaki produkt kupić, ale nie zawsze wie, jak prawidłowo włączyć go do pielęgnacji, jak często stosować oraz jak reagować na zmieniającą się kondycję skóry.
Za stworzenie aplikacji odpowiadał Paweł Wilk, Board Member i CTO swederm, we współpracy z Pauliną Czarnecką, magister kosmetologii. Połączenie kompetencji technologicznych i kosmetologicznych miało pozwolić na stworzenie rozwiązania, które nie ogranicza się do prezentacji informacji o produkcie, ale towarzyszy użytkownikowi podczas jego stosowania.
Zależało nam, żeby wraz z premierą retinalu dać naszym klientkom coś więcej niż sam kosmetyk. Chcemy być z nimi również po zakupie – wtedy, kiedy pojawiają się pytania, trzeba pamiętać o kolejnej aplikacji czy obserwować reakcję skóry. Właśnie z tej potrzeby powstała nasza aplikacja.
– mówi Paweł Wilk.
Dlaczego retinal jest ważny w pielęgnacji?
Retinal, czyli retinaldehyd, należy do rodziny retinoidów i jest pochodną witaminy A. W skórze retinal może zostać przekształcony do kwasu retinowego, czyli biologicznie aktywnej formy witaminy A.
W szlaku tych przemian znajduje się bliżej kwasu retinowego niż popularny w kosmetykach retinol – retinol musi najpierw zostać przekształcony do retinalu, a następnie do kwasu retinowego.
Z punktu widzenia kosmetologii retinal jest ceniony przede wszystkim za zastosowanie w pielęgnacji skóry z oznakami starzenia, nierówną strukturą i kolorytem oraz niedoskonałościami. Regularnie i prawidłowo stosowane retinoidy mogą wspierać procesy odnowy naskórka oraz wpływać na poprawę wyglądu skóry.
Z tego powodu są ważnym elementem pielęgnacji ukierunkowanej m.in. na zmarszczki, utratę jędrności czy nierównomierny koloryt.
Jednocześnie skuteczność retinoidów idzie w parze z koniecznością odpowiedzialnego stosowania. Szczególnie na początku pielęgnacji możliwe są suchość, zaczerwienienie, łuszczenie czy uczucie dyskomfortu.
Z tego względu istotne jest stopniowe budowanie tolerancji skóry, dbanie o barierę hydrolipidową oraz codzienne stosowanie wysokiej ochrony przeciwsłonecznej. To właśnie ten etap adaptacji określany jest jako retynizacja.
Beauty tech coraz mocniej wchodzi do codziennej pielęgnacji
Premiera swederm wpisuje się w szerszy kierunek rozwoju rynku kosmetycznego, w którym produkt coraz częściej staje się jednym z elementów całego ekosystemu pielęgnacyjnego.
Marki inwestują nie tylko w formulacje kosmetyczne, ale również w diagnostykę, personalizację, aplikacje mobilne, cyfrowe konsultacje czy narzędzia pomagające monitorować efekty stosowania produktów.
W przypadku składników takich jak retinal technologia może pełnić szczególnie praktyczną funkcję. Regularność stosowania i właściwe tempo zwiększania częstotliwości aplikacji mają znaczenie dla tolerancji pielęgnacji. Kalendarz, przypomnienia i dziennik skóry mogą więc ułatwiać użytkownikowi konsekwentne przestrzeganie przyjętego schematu.
Dla branży beauty jest to również przykład rozszerzania relacji marki z konsumentem poza sam moment zakupu. Producent nie tylko dostarcza kosmetyk, ale próbuje wspierać użytkownika w jego prawidłowym stosowaniu, jednocześnie budując długofalowe zaangażowanie wokół marki.
Premiera retinalu i aplikacji w Gdyni
Oficjalna premiera nowych produktów i aplikacji swederm RETI•NAL odbyła się 10 września w siedzibie marki w Gdyni. Do udziału w wydarzeniu zaproszono najbardziej zaangażowane klientki swederm.
Jednym z głównych punktów spotkania była prelekcja kosmetolog Anny Lipskiej poświęcona świadomemu i bezpiecznemu wprowadzaniu retinalu do codziennej pielęgnacji. Edukacyjny charakter wydarzenia podkreślił kierunek obrany przez markę przy premierze nowej kategorii produktów.
Połączenie kosmetyku z aplikacją pokazuje, że rozwój produktów zawierających zaawansowane składniki aktywne może coraz częściej obejmować również narzędzia wspierające konsumenta już po zakupie.
W przypadku swederm technologia ma uzupełniać kosmetologię i edukację, pomagając użytkownikom lepiej zrozumieć proces retynizacji oraz świadomie prowadzić pielęgnację z retinalem.
Swederm
Dodaj komentarz