Polska marka kosmetyczna OnlyBio oraz jej subbrand Stars from the Stars dołączyły do największych darczyńców głośnej akcji charytatywnej organizowanej przez Piotra „Łatwogang”. Finalna kwota wsparcia udzielonego przez OnlyBio przekroczyła 1,1 mln zł, a sposób komunikacji marki ponownie pokazał, jak wygląda nowoczesny marketing oparty na emocjach i autentyczności.
Od 800 tys. zł do ponad 1,1 mln zł wsparcia
Podczas transmisji live prowadzonej przez Łatwoganga, której celem była pomoc podopiecznym Cancer Fighters, OnlyBio początkowo zadeklarowało wpłatę na poziomie 800 000 zł.
To jednak nie był koniec. W trakcie trwania akcji marka stopniowo zwiększała swoje zaangażowanie, reagując na dynamikę wydarzenia i emocje widzów. Finalnie łączna kwota wsparcia wyniosła aż 1 117 777,77 zł – co samo w sobie stało się szeroko komentowanym elementem całej zbiórki.
Nietypowa, „internetowa” forma liczby nie była przypadkowa – wpisywała się w lekki, społecznościowy charakter wydarzenia i dodatkowo zwiększyła viralowy potencjał komunikacji.
Strategia komunikacji dopasowana do pokolenia social mediów
Z marketingowego punktu widzenia działania OnlyBio i Stars from the Stars to przykład bardzo świadomego poruszania się w środowisku digitalowym. Marka:
- aktywnie uczestniczyła w transmisji i dialogu z widzami,
- zwiększała wpłatę w czasie rzeczywistym,
- wykorzystała symbolikę i „język internetu” (kwota 1 117 777,77 zł),
- budowała emocjonalne zaangażowanie wokół akcji.
W efekcie działania te nie były postrzegane jako klasyczna kampania CSR, ale jako autentyczne uczestnictwo w wydarzeniu ważnym dla społeczności.
OnlyBio – polska firma kosmetyczna oparta na biotechnologii
OnlyBio to jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się polskich firm kosmetycznych, należąca do grupy OnlyBio.Life S.A.. Marka specjalizuje się w produktach opartych na naturalnych składnikach i rozwiązaniach biotechnologicznych.
W portfolio OnlyBio znajdują się m.in.:
- kosmetyki do pielęgnacji włosów i skóry głowy,
- produkty do pielęgnacji twarzy i ciała,
- linie dedykowane świadomym konsumentom poszukującym naturalnych formuł.
Z kolei Stars from the Stars to brand skierowany głównie do młodszej grupy odbiorców, inspirowany popkulturą, mediami społecznościowymi i światem influencerów. Kolorowa komunikacja, odważny branding i współprace z twórcami internetowymi sprawiają, że marka bardzo dobrze odnajduje się w kanałach digital.
Influencer marketing i CSR – coraz silniejsze połączenie
Akcja organizowana przez Piotra „Łatwogang” pokazuje, jak bardzo zmienił się model działań społecznych. Influencerzy stają się dziś:
- organizatorami dużych zbiórek,
- partnerami dla dużych marek,
- łącznikiem między biznesem a społecznością.
W tym kontekście obecność marek takich jak OnlyBio czy Stars from the Stars nie jest przypadkowa – to naturalne środowisko ich komunikacji i odbiorców.
Co to oznacza dla rynku kosmetycznego w Polsce?
Zaangażowanie OnlyBio i jej subbrandu w akcję Łatwoganga potwierdza kilka istotnych trendów dla branży beauty:
-
- rosnące znaczenie autentyczności w komunikacji,
- przesunięcie ciężaru działań marketingowych do social mediów i live contentu,
- większą rolę influencerów w działaniach CSR,
- potrzebę szybkiego reagowania na kontekst i emocje odbiorców.
Dla wielu firm może to być wyraźny sygnał, że tradycyjne kampanie wizerunkowe ustępują miejsca dynamicznym, angażującym działaniom w czasie rzeczywistym.
Podsumowanie
Wpłata na poziomie 1 117 777,77 zł od OnlyBio i Stars from the Stars to nie tylko znaczące wsparcie finansowe dla podopiecznych fundacji Cancer Fighters, ale także przykład nowoczesnego podejścia do komunikacji marki.
Polskie firmy kosmetyczne coraz odważniej wchodzą w świat digitalowego storytellingu, gdzie liczy się nie tylko przekaz, ale również timing, emocje i autentyczne zaangażowanie.
OnlyBio udowodniło, że potrafi wykorzystać ten potencjał w pełni.
Dodaj komentarz