Rynek zapachów w Polsce i na świecie dynamicznie ewoluuje, a konsumenci coraz częściej poszukują produktów o wysokiej trwałości i wyrazistym charakterze. W odpowiedzi na te potrzeby marka Made in Lab wprowadza nową linię perfum PRIVÉ, dostępną na wyłączność w drogeriach Rossmann. To kolejny krok w kierunku budowania oferty opartej na jakości i doświadczeniu użytkownika.
Rynek zapachów napędzany trendem wellbeing
Segment perfum pozostaje jedną z najszybciej rozwijających się kategorii branży beauty. Wpływ na to mają zarówno zmiany w zachowaniach konsumenckich, jak i rosnące znaczenie szeroko rozumianego wellbeing. Według danych Global Wellness Institute globalna gospodarka wellness osiągnęła wartość 6,8 bln USD w 2024 roku i prognozowany jest jej wzrost do 9,8 bln USD do 2029 roku.
Jednocześnie analizy Euromonitor International wskazują, że zapachy odpowiadają za około 23% prognozowanego wzrostu rynku kosmetycznego w najbliższych latach. W Polsce tempo wzrostu pozostaje bardziej stabilne, na poziomie około 2-3% rocznie, jednak zmienia się struktura konkurencji.
Coraz większe znaczenie zyskują produkty oferujące realną wartość użytkową. Konsumenci zwracają uwagę na trwałość, projekcję zapachu oraz jego zachowanie na skórze w ciągu dnia, a nie tylko na rozpoznawalność marki.
Zmiana zachowań konsumenckich i nowe podejście do zapachu
Dane KPMG pokazują, że ceny wiodących marek perfum wzrosły o 54% od 2019 roku. W efekcie konsumenci stają się bardziej świadomi zakupowo i częściej poszukują alternatyw, które oferują wysoką jakość w przystępniejszej cenie.
Zmienia się także sposób korzystania z zapachów. Coraz częściej stanowią one element codziennych rytuałów, a nie wyłącznie produkt na specjalne okazje.
Popularność zyskują praktyki takie jak layering, czyli łączenie zapachów, oraz częstsza aplikacja w ciągu dnia.
W tym kontekście rośnie zapotrzebowanie na kompozycje bardziej intensywne i trwałe, które pozwalają na personalizację doświadczenia zapachowego i dopasowanie go do różnych momentów dnia.
Made in Lab odpowiada na potrzeby rynku
Na te zmiany odpowiada marka Made in Lab, należąca do firmy Błysk, wprowadzając linię perfum PRIVÉ. Nowa kolekcja została zaprojektowana z myślą o użytkownikach poszukujących wyrazistych, trwałych zapachów do codziennego stosowania.
Konsument coraz rzadziej kupuje zapach „dla marki”, a coraz częściej „dla efektu”. Liczy się trwałość, projekcja i to, jak zapach pracuje na skórze w ciągu dnia. To właśnie jakość i doświadczenie użytkownika stają się dziś najważniejszym wyróżnikiem, dlatego zdecydowaliśmy się na wprowadzenie pierwszej linii perfum w portfolio Made in Lab. PRIVÉ rozszerza dotychczasową ofertę i wzmacnia naszą obecność w kategorii zapachów.
– komentuje Bartosz Jonas, Wiceprezes Zarządu firmy Błysk.
Nowa linia wpisuje się w trend przesuwania akcentów z brandingu na rzeczywistą jakość produktu oraz jego funkcjonalność w codziennym użytkowaniu.
Kolekcja PRIVÉ – intensywność i trwałość w centrum uwagi
Kolekcja Made in Lab PRIVÉ obejmuje łącznie 20 zapachów – po 10 kompozycji dla kobiet i mężczyzn. Kluczowym wyróżnikiem produktów jest zwiększona koncentracja kompozycji zapachowych, która przekłada się na ich intensywność oraz długotrwałość.
Perfumy zostały zaprojektowane tak, aby utrzymywać się na skórze przez wiele godzin, co odpowiada na rosnące oczekiwania konsumentów w zakresie wydajności i komfortu użytkowania.
Linia PRIVÉ debiutuje w kwietniu. Osiem kompozycji dostępnych jest na wyłączność w sieci Rossmann, natomiast pozostałe warianty można nabyć online na stronie producenta.
Cena referencyjna za flakon o pojemności 50 ml wynosi 79,99 zł, co pozycjonuje produkt w segmencie dostępnej jakości.
Minimalistyczny design i spójna koncepcja produktu
Istotnym elementem kolekcji jest również design flakonów. Marka postawiła na minimalistyczne formy oraz naturalne akcenty, które mają podkreślać koncentrację na samej kompozycji zapachowej.
Wyjątkowość kolekcji PRIVÉ podkreśla również design flakonów. Postawiliśmy na minimalizm oraz naturalne elementy, które wzmacniają przekonanie, że to, co najważniejsze, kryje się w środku. Kluczowa pozostaje dla nas jakość i dopracowanie każdej kompozycji.
– mówi Izabela Bednarczyk-Wiktor, Head of Marketing w firmie Błysk.
Co oznacza premiera PRIVÉ dla rynku kosmetycznego?
Wprowadzenie linii PRIVÉ wpisuje się w szerszy trend redefinicji wartości w kategorii zapachów. Rynek odchodzi od dominacji marek luksusowych na rzecz produktów oferujących realne doświadczenie użytkowe.
Dla detalistów oznacza to konieczność budowania bardziej zróżnicowanego portfolio, które odpowiada zarówno na potrzeby konsumentów poszukujących premium doświadczeń, jak i tych, którzy oczekują wysokiej jakości w przystępnej cenie.
Z kolei dla producentów kluczowe staje się inwestowanie w jakość kompozycji, trwałość zapachu oraz spójność całego doświadczenia produktowego – od formuły po design opakowania.
Premiera Made in Lab PRIVÉ pokazuje, że segment perfum wchodzi w etap większej dojrzałości, w którym o sukcesie decyduje nie tylko komunikacja marketingowa, ale przede wszystkim realna wartość produktu.
Dlaczego trwałość zapachu jest ważna w pielęgnacji?
Trwałość zapachu to jeden z kluczowych parametrów wpływających na odbiór perfum przez użytkownika. Wynika ona przede wszystkim z koncentracji olejków zapachowych oraz jakości zastosowanych składników. Wyższa koncentracja oznacza wolniejsze uwalnianie nut zapachowych, co przekłada się na dłuższe utrzymywanie się kompozycji na skórze.
Z punktu widzenia kosmetologii istotne jest również to, jak zapach współpracuje ze skórą. Czynniki takie jak poziom nawilżenia, pH skóry czy temperatura ciała wpływają na projekcję i ewolucję zapachu w czasie. Dlatego coraz większą popularność zyskują formuły, które są projektowane z myślą o stabilności i przewidywalności działania.
Długotrwałe zapachy odpowiadają także na współczesny styl życia – ograniczają konieczność częstej reaplikacji i zapewniają komfort użytkowania przez cały dzień.
To właśnie ten aspekt sprawia, że konsumenci coraz częściej traktują trwałość jako jeden z głównych wyznaczników jakości perfum.
Błysk Sp. z o.o.
Dodaj komentarz