NEONAIL wychodzi poza świat manicure i wspólnie z marką Willisch łączy branżę beauty z kulinarnymi przyjemnościami. Efektem współpracy jest limitowany smak lodów „Rajska Przygoda by NEONAIL”, inspirowany kolorami letniej kolekcji lakierów hybrydowych. Projekt pokazuje jednocześnie, jak marki kosmetyczne coraz częściej budują doświadczenia konsumenckie wykraczające poza sam produkt.
NEONAIL x Willisch – gdy kolor spotyka smak
Lato sprzyja eksperymentowaniu z kolorem, zarówno w modzie i makijażu, jak i stylizacji paznokci. Intensywne, energetyczne odcienie stają się elementem wakacyjnego wizerunku, a marki beauty wykorzystują sezon również do budowania komunikacji wokół emocji, przyjemności i doświadczeń.
Na takim założeniu opiera się współpraca NEONAIL i Willisch. Dwie marki reprezentujące na co dzień zupełnie różne kategorie produktowe postanowiły połączyć swoje kompetencje i stworzyć projekt angażujący jednocześnie wzrok i smak.
Rezultatem jest „Rajska Przygoda by NEONAIL” – limitowana kompozycja lodowa inspirowana kolorystycznym światem marki NEONAIL i jej letnią kolekcją lakierów hybrydowych.
Projekt nie ogranicza się przy tym wyłącznie do stworzenia nowego smaku. Motyw działa w obie strony – lodowy deser stał się również inspiracją do przygotowania stylizacji paznokci wykorzystujących wakacyjne kolory i estetykę kojarzącą się z owocami, latem i wypoczynkiem.
Jak smakuje „Rajska Przygoda by NEONAIL”?
Podstawę limitowanej propozycji stanowi cytrynowa baza połączona z musem mango. Kompozycję uzupełniają różowa czekolada oraz słodki brokat, który odpowiada za dodatkowy efekt wizualny deseru.
Połączenie cytrusowej świeżości, tropikalnego mango i dekoracyjnych dodatków nawiązuje do sposobu, w jaki budowane są letnie stylizacje manicure.
Liczy się nie tylko pojedynczy kolor, ale również zestawienie barw, faktur i efektów pozwalających uzyskać spójną całość.
To właśnie estetyka produktu odgrywa w tej współpracy istotną rolę. Kolorystyka deseru została powiązana ze światem NEONAIL, dzięki czemu lody stają się nie tylko elementem oferty Willisch, ale również nośnikiem komunikacji marki kosmetycznej.
Na bazie owocowej kompozycji przygotowano także propozycje manicure inspirowane deserem – pełne intensywnych, letnich barw i wakacyjnych akcentów.
Cross-marketing coraz śmielej wchodzi do branży beauty
Współpraca NEONAIL i Willisch wpisuje się w szerszy kierunek marketingowy widoczny na rynku kosmetycznym. Marki beauty coraz częściej wychodzą poza tradycyjne formaty komunikacji i poszukują partnerów w innych kategoriach konsumenckich.
Takie kooperacje pozwalają stworzyć wokół marki szerszy kontekst lifestyle’owy. Kosmetyk lub usługa przestają być jedynym punktem styku z odbiorcą. Zamiast tego konsument otrzymuje doświadczenie, które może łączyć produkt, wydarzenie, media społecznościowe, gastronomię czy modę.
W przypadku NEONAIL naturalnym łącznikiem pomiędzy obiema kategoriami stał się kolor. Jest on jednym z podstawowych elementów świata manicure, ale jednocześnie silnie wpływa na odbiór produktów spożywczych i deserów. Dzięki temu współpraca dwóch pozornie odległych marek zyskuje wspólny motyw przewodni.
NEONAIL od lat inspiruje kobiety do wyrażania siebie poprzez kolor, kreatywność i indywidualny styl. Współpraca z Willisch pozwoliła nam przenieść charakter naszej marki do zupełnie nowej kategorii i stworzyć doświadczenie, które można nie tylko zobaczyć, ale również posmakować. „Rajska Przygoda by NEONAIL” to połączenie tego, co bliskie naszej marce: koloru, emocji i celebracji małych przyjemności.
– mówi Magdalena Stoińska, PR Manager w Cosmo Group.
Limitowana premiera w 50 lodziarniach w Polsce
Pierwszy drop limitowanych lodów „Rajska Przygoda by NEONAIL” zadebiutował 24 lipca w 50 lodziarniach Willisch na terenie Polski.
Współpracy nadano również wymiar produktowy związany bezpośrednio z ofertą kosmetyczną. Osoby odwiedzające stacjonarne punkty Willisch otrzymują dodatkowo lakier hybrydowy NEONAIL o pojemności 3 ml w letnim odcieniu.
Limitowany smak został wprowadzony także do sprzedaży internetowej w formie lodów w kubkach z dostawą do domu. Dzięki temu projekt nie ogranicza się wyłącznie do miejsc, w których działają stacjonarne lodziarnie marki.
Współpracę zainaugurowały ponadto dwa wydarzenia zorganizowane w kawiarniach Willisch w Poznaniu i Sopocie. Zaproszeni goście mogli jako pierwsi spróbować limitowanego smaku NEONAIL x Willisch oraz skorzystać z dodatkowych aktywacji przygotowanych przez obie marki.
Rzemieślnicze lody w kolorowym świecie NEONAIL
Istotnym elementem projektu jest również historia partnera kosmetycznej marki. Willisch działa na rynku od 1983 roku i rozwija ofertę rzemieślniczych lodów przygotowywanych według autorskich receptur. Marka podkreśla wykorzystanie w produkcji m.in. prawdziwego mleka i śmietanki oraz jakościowych składników.
W połączeniu z rozpoznawalną, opartą w dużej mierze na kolorze identyfikacją NEONAIL powstał produkt, który ma funkcjonować równocześnie jako deser oraz element letniej komunikacji obu marek.
W Willisch wierzymy, że lody to coś więcej niż deser – to smak, emocje i wspomnienia, które towarzyszą wyjątkowym chwilom. Wspólnie z NEONAIL stworzyliśmy kompozycję, która pokazuje, że kreatywność nie zna granic, a najlepsze pomysły często rodzą się na styku różnych światów. To projekt, z którego jesteśmy naprawdę dumni.
– mówi Marek Radecki, Head of Marketing w Willisch.
Beauty jako część szerszego stylu życia
Dla branży kosmetycznej współpraca NEONAIL x Willisch jest interesująca przede wszystkim jako przykład rozszerzania obecności marki poza jej podstawową kategorię produktową. W tym przypadku manicure staje się częścią szerszego letniego doświadczenia, a kolor pełni funkcję łącznika pomiędzy kosmetykami i gastronomią.
Tego rodzaju projekty mogą zwiększać liczbę punktów styku konsumenta z marką oraz docierać do odbiorców w sytuacjach niezwiązanych bezpośrednio z zakupem kosmetyków.
Jednocześnie dają materiał do komunikacji w mediach społecznościowych, działań influencerskich, wydarzeń specjalnych i tworzenia treści wizualnych.
„Rajska Przygoda by NEONAIL” pokazuje więc nie tylko sezonowe połączenie lakierów hybrydowych i rzemieślniczych lodów.
To również przykład coraz wyraźniejszego przenikania się kategorii beauty, lifestyle i food, w którym produkt staje się punktem wyjścia do budowania szerszego doświadczenia marki.
Cosmo Group
Dodaj komentarz