Owocowe aromaty, inspiracje światem kulinariów i składniki pochodzenia naturalnego coraz wyraźniej przenikają do branży beauty. Herbapol rozwija ten kierunek, wprowadzając do portfolio kosmetycznego dwa nowe mydła w płynie – Malina w Tropikach oraz Imbirowe Love. Produkty łączą nieoczywiste kompozycje zapachowe z formułami wykorzystującymi fitoskładniki i są już dostępne w drogeriach Rossmann.
Foodification coraz mocniej obecny w branży kosmetycznej
Granica pomiędzy światem kosmetyków a inspiracjami zaczerpniętymi z kategorii spożywczej staje się coraz mniej wyraźna. Trend określany jako foodification wykorzystuje składniki, aromaty, nazewnictwo i skojarzenia znane z żywności, przenosząc je do produktów kosmetycznych.
Soczyste owoce, egzotyczne nuty, zioła czy przyprawy pojawiają się nie tylko w składach, ale również w komunikacji produktów i ich warstwie sensorycznej.
Dla konsumentów istotna staje się bowiem nie tylko podstawowa funkcja kosmetyku. Coraz większego znaczenia nabiera doświadczenie związane z jego stosowaniem – zapach, konsystencja, wygląd produktu oraz emocje towarzyszące codziennym rytuałom pielęgnacyjnym.
W ten trend wpisują się nowe mydła w płynie Herbapol. Marka sięgnęła po połączenia maliny z kokosem oraz imbiru z yuzu, wykorzystując tym samym zarówno dobrze rozpoznawalne nuty owocowe, jak i bardziej egzotyczne akcenty.
Herbapol rozwija kosmetyczną część portfolio
Rozszerzanie oferty kosmetycznej jest dla Herbapolu kolejnym kierunkiem wykorzystania kompetencji marki kojarzonej przede wszystkim z ziołami i owocami. Firma od ponad 75 lat rozwija produkty bazujące na surowcach roślinnych.
Obok herbat, dżemów i innych produktów spożywczych w portfolio marki znajdują się obecnie również kosmetyki przeznaczone do pielęgnacji ciała, włosów, skóry głowy i dłoni.
Nowa linia mydeł w płynie wykorzystuje ten wizerunek poprzez zastosowanie fitoskładników, czyli składników pochodzenia roślinnego wykorzystywanych w recepturach kosmetycznych ze względu na ich właściwości pielęgnacyjne.
Formuły obu produktów mają zapewniać skuteczne oczyszczanie dłoni, a jednocześnie wspierać ich pielęgnację i nawilżenie. Elementem doświadczenia podczas stosowania jest również kremowa piana oraz intensywnie owocowo-egzotyczny profil zapachowy.
Malina w Tropikach – malina i kokos w kosmetycznym wydaniu
Pierwszą z nowości jest mydło w płynie Herbapol Malina w Tropikach, którego kompozycja zapachowa łączy malinę z kokosem. Według informacji producenta 94% jego składu stanowią składniki pochodzenia naturalnego.
Recepturę wzbogacono o ekstrakty z truskawki, jeżyny i melisy. Surowce te są źródłem związków roślinnych wykorzystywanych w kosmetyce między innymi ze względu na właściwości antyoksydacyjne.
W składzie znalazł się również ekstrakt z pokrzywy. Roślina ta od lat znajduje zastosowanie w kosmetyce, szczególnie w preparatach przeznaczonych do pielęgnacji skóry i włosów. Uzupełnieniem formuły jest gliceryna roślinna, pełniąca funkcję humektantu i pomagająca ograniczać utratę wody z naskórka.
Z punktu widzenia konsumenta wariant Malina w Tropikach łączy więc dwa elementy charakterystyczne dla współczesnego rynku kosmetycznego – sensoryczną, inspirowaną owocami kompozycję oraz obecność rozpoznawalnych składników roślinnych.
Imbirowe Love – połączenie imbiru i yuzu
Drugi wariant – Herbapol Imbirowe Love – bazuje na kompozycji imbiru i yuzu. Yuzu jest cytrusem cenionym przede wszystkim za charakterystyczny, świeży aromat, dzięki czemu coraz częściej pojawia się w kosmetykach oraz perfumach.
W przypadku tego produktu składniki pochodzenia naturalnego stanowią 95% receptury. Formułę oparto między innymi na hydrolacie z kwiatów neroli, któremu przypisuje się właściwości tonizujące, łagodzące i wspierające nawilżenie skóry.
Także w tym wariancie zastosowano glicerynę roślinną. Jako humektant pomaga ona zatrzymywać wodę w warstwie rogowej naskórka i wspiera utrzymanie odpowiedniego poziomu nawilżenia skóry.
Oba nowe mydła Herbapol mają formuły wegańskie.
Dlaczego te składniki są ważne w pielęgnacji?
W przypadku produktów przeznaczonych do częstego mycia dłoni szczególne znaczenie ma równowaga pomiędzy skutecznym oczyszczaniem a ograniczeniem przesuszania skóry.
Wielokrotne mycie w ciągu dnia, kontakt z detergentami oraz zmienne warunki atmosferyczne mogą wpływać na kondycję bariery naskórkowej.
Dlatego w recepturach kosmetyków myjących coraz częściej pojawiają się składniki o działaniu nawilżającym i pielęgnacyjnym.
Jednym z najbardziej rozpowszechnionych jest gliceryna. To substancja higroskopijna, która pomaga wiązać wodę w warstwie rogowej naskórka.
W kosmetyku spłukiwanym jej możliwości pielęgnacyjne są naturalnie inne niż w kremie czy serum pozostającym na skórze, jednak odpowiednio skomponowana formuła produktu myjącego może wspierać komfort skóry i ograniczać uczucie ściągnięcia po umyciu.
Ekstrakty roślinne oraz hydrolaty pełnią z kolei funkcję składników wspomagających. W recepturach nowych mydeł Herbapol wykorzystano między innymi truskawkę, jeżynę, melisę, pokrzywę i hydrolat neroli.
Z perspektywy kosmetologicznej istotne jest jednak nie tylko samo występowanie ekstraktu w składzie, ale również jego stężenie, sposób pozyskania oraz cała formulacja kosmetyku.
Pielęgnacja dłoni jako element codziennego „me time”
Rozwój kategorii kosmetyków do mycia rąk pokazuje szerszą zmianę zachodzącą na rynku beauty. Nawet produkty o bardzo użytkowym charakterze coraz częściej otrzymują rozbudowaną warstwę sensoryczną.
Zapach i konsystencja mają sprawić, że zwykła czynność może stać się krótkim rytuałem pielęgnacyjnym.
To właśnie tutaj spotykają się dwa trendy – foodification oraz „me time”. Pierwszy wykorzystuje apetyczne, często nieoczywiste połączenia zapachowe inspirowane jedzeniem i napojami.
Drugi koncentruje się na budowaniu niewielkich momentów przyjemności w codziennych czynnościach.
Nowości Herbapolu wykorzystują oba kierunki, przenosząc je do masowej kategorii produktów do higieny dłoni.
Nowa linia mydeł powstała z myślą o konsumentach, którzy oczekują od pielęgnacji czegoś więcej niż tylko skutecznego działania. Szukają produktów inspirowanych naturą, ciekawych kompozycji zapachowych i przyjemności, którą można wpleść w codzienną rutynę. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu marki Herbapol w pracy z ziołami i owocami mogliśmy stworzyć kosmetyki, które odpowiadają na te potrzeby i jednocześnie naturalnie rozwijają nasze portfolio.
– mówi Zuzanna Dziewiela, Senior Brand Manager w firmie Herbapol-Lublin S.A.
Dla kogo są nowe mydła Herbapol?
Nowa linia została skierowana przede wszystkim do osób, które w produktach codziennego użytku zwracają uwagę zarówno na skład, jak i walory sensoryczne.
Wysoki udział składników pochodzenia naturalnego, obecność fitoskładników oraz wegańskie formuły mogą odpowiadać na potrzeby konsumentów zainteresowanych kosmetykami inspirowanymi naturą.
Jednocześnie nietypowe zestawienia zapachowe – malina z kokosem oraz imbir z yuzu – wpisują produkty w kategorię kosmetyków, w których zapach stanowi jeden z głównych elementów wyróżniających.
Z perspektywy rynku interesujące jest również rozszerzanie przez Herbapol rozpoznawalności marki z segmentu produktów spożywczych na kategorię beauty. Zioła, owoce i roślinne składniki stanowią w tym przypadku naturalny łącznik pomiędzy obiema częściami portfolio.
Dostępność i cena
Nowe mydła w płynie Herbapol są dostępne w drogeriach Rossmann. Wprowadzenie produktów do jednej z największych sieci drogeryjnych w Polsce stanowi kolejny etap rozwijania kosmetycznego portfolio marki i zwiększania jej obecności w kanale drogeryjnym.
Ceny rekomendowane przez producenta:
- Herbapol Malina w Tropikach, 390 ml – 13,99 zł
- Herbapol Imbirowe Love, 390 ml – 13,99 zł
Herbapol Lublin
Dodaj komentarz